Abus
Gamechanger
2.0 × KvD
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Abus gehört zu den renommiertesten deutschen Herstellern für Sicherheitsprodukte — und ist in der Cycling-Community eine Institution. Mit dem Gamechanger 2.0 brachten sie einen ihrer technologisch ambitioniertesten Helme auf den Markt: aerodynamisch, ikonisch designt, kompromisslos sicher.
Ein Produkt mit echtem Charakter — das eine Kampagne brauchte, die genauso viel Haltung zeigt.
Abus wollte den Gamechanger 2.0 nicht nur launchen — sie wollten ihn zu einem kulturellen Statement machen. Ziel war es, über die klassische Cycling-Community hinaus eine neue, lifestyle-affine Zielgruppe zu erschließen.
Karl+Karla wurde beauftragt, eine Kooperation mit Karlvondrais zu konzipieren und umzusetzen — authentisch, mit echter Strahlkraft.
Wir entwickelten eine limitierte Kooperation: Der Gamechanger 2.0 erschien in einem exklusiven Karlvondrais-Colorway — nur für kurze Zeit erhältlich, nur über ausgewählte Kanäle.
Der Launch wurde von einem präzise getimten Content-Rollout begleitet — organisch aufgebaut, mit gezielter Creator-Integration und strategischem Community-Seeding, das Begehrlichkeit lange vor dem Verkaufsstart erzeugte.
Die limitierte Edition war innerhalb von 24 Stunden restlos vergriffen. Die Kampagne erzielte mehrere hunderttausend organische Impressionen und positionierte den Gamechanger 2.0 als Must-have der Urban-Cycling-Saison.
Eine Kooperation, die gezeigt hat: Wenn Produkt und Storytelling zusammenpassen, braucht man keine Paid-Ads.
Der Gamechanger 2.0 × KvD war nicht einfach ein Produktlaunch. Es war ein Moment für die Community — organisch, authentisch, von innen heraus gebaut.
Dieser Reel zeigt den Launch so wie er war: ungefiltert, direkt, auf den Straßen Frankfurts.
„Der Launch des Gamechanger 2.0 hat gezündet. Unsere limitierten Helme waren in 24 Stunden weg — das Ergebnis einer präzise geplanten Strategie."
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